۵-۱ نتایج مربوط به متغیرهای جمعیت‌شناختی ۱۵۷
۵-۱-۱ متغیر جنسیت ۱۵۷
۵-۱-۲ متغیر سن ۱۵۷
۵-۱-۳ سطح تحصیلات ۱۵۷
۵-۲ نتایج حاصل از فرضیه‌های تحقیق ۱۵۷
۵-۲-۱ بررسی فرضیه اول (محیط بازاریابی اینترنتی) ۱۵۷
۵-۲-۲ بررسی فرضیه دوم (ویژگی های محصول) ۱۵۸
۵-۲-۳ بررسی فرضیه سوم (امنیت و اعتماد) ۱۵۸
۵ -۲-۴ بررسی فرضیه چهارم (پیشنهادات ارتقایی) ۱۵۸
۵-۲-۵ بررسی فرضیه پنجم (قیمت) ۱۵۹
۵-۲-۶ بررسی فرضیه ششم (سهولت خرید) ۱۵۹
۵-۲-۷ سایر نتیجه‌گیری ها ۱۵۹
۵-۳ محدودیتهای تحقیق ۱۶۰
۵-۴ پیشنهادهای اجرایی ۱۶۰
۵-۵ پیشنهاداتی برای انجام تحقیقات آتی ۱۶۱

منابع و مآخذ ۱۶۳
پیوست ۱۶۹
فهرست شکل‌ها و نمودارها
عنوان صفحه
شکل۱- ۱: مدل پیشنهادی ۸
شکل ۲-۱:عوامل موفقیت و پذیرش اینترنت،دهقان(۱۳۸۶) ۱۷
شکل ۲-۲٫ ایجاد ارزش از طریق اینترنت(دهقان،۱۳۸۶) ۳۰
شکل شماره ۲-۳: کلارک و فلاحرتی (۲۰۰۵) ۴۲
شکل ۲-۲٫ ایجاد ارزش از طریق اینترنت(دهقان،۱۳۸۶) ۴۳
شکل ۲-۵: چارچوب رفتار مصرفکننده آنلاین ۴۴
شکل ۲-۶: فرایند پذیرش فناوری خانلری لاریمی، (۱۳۸۸) ۵۰
شکل ۲-۷ :مدل خلاصه شده عوامل موثر بر خرید آنلاین(چنگ و همکاران، ۲۰۰۵) ۵۶
شکل ۲-۸ مدل ارتباطی رفتار خرید آنلاین (پارک و کیم، ۲۰۰۳) ۵۷
شکل ۲-۹: چارچوب تحقیق لیانگ و هوآنگ (۱۹۹۸) ۵۷
شکل ۲-۱۰: مدل فرآیندی خرید اینترنتی، مای سو و همکاران (۲۰۰۵) ۵۹
شکل ۲-۱۱: مدل تحقیق ویجایاساراتسی (۲۰۰۲) ۶۰
شکل ۲-۱۲: تعمیم یافتهی مدل پذیرش تکنولوژی، ها و استوئل، (۲۰۰۹) ۶۲
شکل۲-۱۳ : مدل پیشنهادی تحقیق وو (۲۰۰۳) ۶۴
شکل ۲-۱۴: مدل مفهومی تحقیق سیترین و همکاران (۲۰۰۰) ۶۴
شکل ۲-۱۵: مدل مفروض در تحقیق میازاکی و فِرناندِز (۲۰۰۱) ۶۵
شکل ۲-۱۶: مدل تحقیق لیان و لین (۲۰۰۸) ۶۸
شکل ۲-۱۷: مدل مفروض در تحقیق ریچارد و همکاران (۲۰۱۰) ۷۰
شکل ۲-۱۸ : سوامیناتان و همکارانش (۱۹۹۹) ۷۱
شکل ۲-۱۹: چارچوب مفهومی درک ارزش مشتری در زمینه تجارت الکترونیکز.چن و دوبینسکی (۲۰۰۳) ۷۳
شکل شماره ۲ - ۲۰ : مدل توصیفی از فرایند خرید آنلاین س.ج. چن و چنگ (۲۰۰۳) ۷۴
شکل ۲-۲۱ : رابطه بازاریابی اینترنتی،هاکیو و همکاران (۲۰۰۹) ۷۵
شکل۲-۲-۳ : رابطه بازاریابی اینترنتی با رفتار خرید ۸۸
شکل ۴-۱: نمودار توزیع فراوانی آزمودنیها بر حسب متغیر جنسیت ۱۱۱
شکل ۴-۲: نمودار توزیع فراوانی آزمودنیها بر حسب متغیر سن ۱۱۲
شکل ۴-۳: نمودار توزیع فراوانی آزمودنیها بر حسب متغیر تحصیلات ۱۱۳
شکل ۴-۴: نمودار توزیع فراوانی آزمودنیها بر حسب متغیر وضعیت تاهل ۱۱۴
شکل ۴-۵: تخمین بارهای عاملی استانداردشده متغیر محیط بازاریابی اینترنتی ۱۱۷
شکل شماره ۴-۶: مقادیر آماره t-استیودنت متغیر محیط بازاریابی اینترنتی ۱۱۸
شکل ۴-۷: تخمین بارهای عاملی استانداردشده متغیر ویژگی های محصول ۱۱۹
شکل شماره ۴-۸: مقادیر آماره t-استیودنت متغیر ویژگی های محصول ۱۲۰