تصویر برند سبز
رضایت سبز
اعتماد سبز
ارزش ویژه برند سبز
ترجیح برند
قصد خرید برند
۲-۶-۲- خارجی
۱- تحقیقی با عنوان « سوابق ارزش ویژه برند: یک رویکرد یکپارچه» توسط فونگ اِنگ، بات، وی خونگ و سیم اونگ در سال ۲۰۱۳ صورت گرفته است. این مطالعه با هدف تاثیر کیفیت درک شده برند و اعتبار برند بر ادراک مصرف کننده نسبت به تصویر برند سبز، ارزش درک شده برند سبز و ارزش ویژه برند سبز صورت گرفت. دادهها از طریق پرسشنامه در میان مصرف کنندگان محصولات الکتریکی و الکترونیکی در مالزی جمعآوری شد. در مجموع ۳۰۰ پرسشنامه توزیع شد که ۲۳۶ پاسخ قابل استفاده به دست آمد. داده ها با بهره گرفتن از ۱۹٫۰ SPSS و ۱۸٫۰ AMOS مورد آزمون قرار گرفتند. یافتههای آنان نشان میدهد که کیفیت درک شده برند با تصویر برند سبز و همچنین با اعتبار برند رابطه معناداری داشته امّا با ارزش درک شده برند سبز رابطه معناداری ندارد. همچنین نتایج نشان داد که اعتبار برند با ارزش درک شده برند سبز و تصویر برند سبز رابطه معناداری داشته اما با ارزش ویژه برند سبز رابطه معناداری ندارد. ارزش درک شده برند سبز و تصویر برند سبز هم هر کدام با ارزش ویژه برند سبز رابطه معناداری دارند. سرانجام نتایج درباره متغیرهای میانجیگر نشان داد که اعتبار برند نقش میانجیگری کاملی را بین کیفیت درک شده برند و ارزش درک شده برند سبز ایفاء می کند. امّا در میان رابطه بین کیفیت درک شده برند و تصویر برند سبز، اعتبار برند نقش واسطهای جزئیای (ضعیف) را ایفاء می کند. همچنین به ترتیب ارزش درک شده برند سبز، تصویر برند سبز نقش واسطای کاملی در رابطه بین اعتبار برند و ارزش ویژه برند سبز پذیرفته می شود.
(جدول ۲-۴) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی اوّل
نویسنده
سال
متغیرهای تحقیق
پویی فانگ اِنگ، محمد محسن بات، کوک وی کونگ و فون سیم اونگ
۲۰۱۳
کیفیت درک شده برند
ارزش درک شده برند سبز
اعتبار برند
تصویر برند سبز
ارزش ویژه برند سبز
۲- مقالهای تحت عنوان «محرکهای ارزش ویژه برند سبز: تصویر برند سبز، رضایت سبز، و اعتماد سبز» توسط چن در سال ۲۰۱۰ صورت گرفته است. این مطالعه با هدف تاثیر تصویر برند سبز، رضایت سبز و اعتماد سبز بر ارزش ویژه برند سبز صورت گرفته است. این تحقیق یک مطالعه تجربی است که از ابزار پرسشنامه استفاده کرده است. پرسشنامهها به طور تصادفی در میان ۶۵۰ مصرف کننده که تجربه خرید اطلاعات و محصولات الکترونیکی در کشور تایوان داشته اند، توزیع شدند که ۲۵۴ پرسشنامه قابل تحلیل بودند. داده ها با مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) و نرم افزر AMOS 7.0 مورد تجزیهوتحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان میدهد که تصویر برند سبز، رضایت سبز و اعتماد سبز بطور مثبت با ارزش ویژه برند سبز ارتباط دارد. علاوه بر این، رابطه مثبتی بین تصویر برند سبز و ارزش ویژه برند سبز با بخشی از واسطههای رضایت سبز و اعتماد سبز وجود دارد. از این رو، منابع سرمایه گذاری در افزایش تصویر برند سبز، رضایت سبز، و اعتماد سبز برای افزایش ارزش ویژه برند سبز کمک بزرگی است.
(جدول ۲-۵) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی دوّم
نویسنده
سال
متغیرهای تحقیق
یو شان چن
۲۰۱۰
تصویر برند سبز
رضایت سبز
اعتماد سبز
ارزش ویژه برند سبز
